Блог о рекламе

30 сентября подошел к концу долгожданный Московский международный фестиваль рекламы Red Apple 2011. В последний день вручались призы, которые заработали как украинские, так и российские рекламные агентства и компании. Важные награды были вручены многим, однако церемония награждения стала далеко не основной.

Официальное открытие фестиваля состоялось 29 сентября, однако для публики средств массовой информации начало было положено ещё 28 сентября, когда подводились итоги конкурса «Приз СМИ». По традиции, журналисты отечественных изданий должны были выбрать лучшую работу среди работ своих коллег, пишущих о рекламе. Усложнялось задание тем, что в конкурсе мог победить только один проект, а выбирать можно было как из видеороликов, так и из печатных материалов о рекламе.

В итоге более двух часов журналисты выбирали победителя. Нельзя сказать, что выбор был единогласным и устроил всех.

Почти что с такой же проблемой столкнулось и жюри фестиваля, ведь при большом количестве работ выбрать лучшую из лучших не так уж и просто. Достойными первого места были многие компании и многие проекты, а потому первое место в половине номинаций так и не было присуждено. В других же номинациях золото было отдано одновременно нескольким работам. Столь неоднозначным и интригующим фестиваль рекламы получился впервые.

Впрочем, несмотря на то, что решение жюри было вполне объяснимо, на церемонии награждения победителей оно сказалось не самым лучшим образом. Не было чествования победителей, и работы, которые занимали вторые и третьи места, просто пускали очередным списком – без разбора. Было невозможно узнать, кому и за какой проект присудили награду, а сами работы показывали только в том случае, если они занимали первые места и были достойны золотых наград.

Неразбериха, шум и гам – вот что творилось в зале, когда шла церемония награждения. Некоторые рекламные ролики победителей так и не были показаны, либо вместо них по ошибке включались другие ролики проектов, которые не вышли победителями в номинациях.

Назвать церемонию награждения веселой и упорядоченной, простой и понятной для зрителей вряд ли возможно. То седовласый тамада вдруг решался запеть I Feel Good, то отсутствовали на сцене агентства, которые получали гран-при за свои проекты. В результате за церемонию награждения было стыдно всем и вся – и ведущему, который перепутал все, что можно было перепутать, и президенту Элее Стюарт.

Тверской почтамт решил отметить это событие с размахом – всю прошлую неделю представители почты согласовывали мероприятия с местной администрацией. На этот раз неделя будет богата на разного рода праздники и иные мероприятия и станет одной из самых интересных за всю историю существования почтамта. Праздник будет интересен не только для взрослых, но и для детей.

В рамках Международной недели письма, например, состоится и долгожданное событие – церемония награждения победителей регионального этапа Всероссийского конкурса «Лучший урок письма», которая пройдет 7 октября в актовом зале Тверского почтамта. Праздник соберет гостей, ребят и их преподавателей из разных учебных заведений города и области.

Кроме того, в рамках Недели письма УФПС Тверской области также объявит региональный конкурс рисунка – «Хорошо на свете без войны!». Конкурс будет приурочен не только к Международной неделе письма, но также и к семидесятилетию освобождения города Калинина от немецко-фашистских захватчиков.

Кроме того, 3 октября объявлен Днем экспресс-почты – каждый клиент, который воспользуется данной услугой, получит от работников почты сувенир. А вот во вторник, 4 октября, в актовом зале почтамта состоится другое интересное событие – открытие филателистической выставки. Церемонию открытия посетят тверские школьники. Дня них будет организована специальная экскурсия, которую проведут филателисты совместно с работниками Тверской почты.

Пятого октября – в середине недели – пройдет лотерея среди отправителей международных писем. В ней примут участие адресаты, которые отправляют письма в ближнее и дальнее зарубежье. Отправителя «выигрышного» письма ожидает ценный подарок.

6 октября пройдет интересная акция для любителей Интернета и электронной почты. А вот 8 октября клиенты, которые будут пользоваться услугами денежных переводов «Форсаж», будут награждены мелкими призами и сувенирами.

На протяжении Международной недели письма в ОПС №100 будет производиться гашение знаков почтовой оплаты на конвертах специальным штемпелем. В клиентском зале главного филиала Тверской почты также будет организована филателистическая выставка.

Как считают организаторы мероприятий, Международная неделя письма станет ещё одним поводом, чтобы клиенты Почты России, а также школьники и жители Твери познакомились с новыми почтовыми услугами и узнали о традиционных предложениях почты.

Российское правительство не поддержало изменения в федеральный закон «О рекламе», который был подготовлен группой депутатов Государственной думы, в которую входили Хафиз Салихов, Ильдар Гималетдинов и Владимир Головнев. Об этом можно судить по соответствующей публикации официального отзыва, который был размещён на официальном сайте российского парламента с подписью Вячеслава Володина, занимающего пост заместителя председателя правительства и руководителя аппарата правительства.

Отметим, что поправки в закон были достаточно существенными. Так, например, они предполагали внесение запрета на владение органами местного самоуправления и органами государственной власти различными рекламными конструкциями. Кроме этого, депутаты предлагали передать среднему и малому бизнесу до 20 процентов всех рекламных площадей, ограничивая при этом количество торгов на размещение рекламных мест, в которых представители этого бизнеса могли бы участвовать. Дополнительно предусматривалось, чтобы установка рекламоносителей производилась только с учетом схемы размещения конструкций.

Если говорить об отзыве на данный закон, то правительству страны пришлось не по душе, что наличие в нем запрета ставит в неравное положение хозяйствующие субъекты и публично-правовые организации, что значительно может ограничить объем и дальнейшее распространение социальной рекламы на улицах страны. Кроме этого, определение доли малого и среднего бизнеса не учитывает того факта, что на разных торгах может производиться распределение различного количества рекламных конструкций. В итоге, общее число торгов не может влиять на количество рекламных конструкций и объектов, которые будет устанавливать их победитель.

Кроме этого проект изменений к закону не расшифровывает понятие «схема размещения рекламных конструкций» и в нем нет требований, согласно которым будут формироваться данные схемы. Также в проекте нет взаимосвязи с уже существующими требованиями к территориальному размещению рекламных конструкций и с требованиями к самим рекламным конструкциям. Следует отметить и то, что не учтена необходимость соблюдения требований законодательства об объектах культурного наследия и актов по безопасности дорожного движения. В результате законопроект был отправлен на доработку обратно в российский парламент.

Не так давно в СМИ появилась информация о том, что столичные власти планируют масштабную акцию по демонтажу крышных рекламных конструкций. И вот прошлой ночью московские власти начали реализацию своего намерения. Об этом РИА «Новости» сообщил пресс-секретарь столичного департамента СМИ и рекламы Владимир Яковлев.

По словам чиновника, засилье наружной рекламы превратилось в серьезную проблему для столицы, особенно для исторического центра. Яковлев уточнил, что демонтажу будут подлежать лишь те конструкции, на которые истек срок действия договоров и разрешений. При этом городские власти не намерены продлевать договорные отношения, поскольку здания принадлежат к числу объектов исторического наследия. Демонтаж крышной рекламы обойдется городской казне очень недешево, однако, как ранее в интервью «Московскому комсомольцу» заявил руководитель Департамента рекламы Владимир Черников, власти вынуждены идти на такой шаг, поскольку собственники не спешат разбирать рекламные конструкции за собственный счет.

Как рассказал РИА «Новости» представитель ведомства, первой ночью намечено демонтировать рекламу KIA Motors, расположенную на крыше дома по адресу Земляной вал, д. 52. Кроме того, чиновник подтвердил информацию о том, что в очереди на демонтаж стоят огромные светодиодные экраны на крышах новоарбатских домов, рекламная конструкция концерна Coca-cola на доме по адресу Тверская, д.18, а также эмблема автоконцерна Mercedes в виде трехлучевой звезды, размещенная на крыше Дома на набережной.

Напомним вкратце положения новой концепции по размещению наружной рекламы на территории от Садового кольца до административной границы города. Прежде всего, эта концепция запрещает размещение транспарантов-перетяжек, которые предложено считать устаревшим видом наружной рекламы. Кроме того, согласно концепции, разрешается устанавливать крышные рекламные конструкции исключительно индивидуального дизайна, причем они должны состоять из отдельно стоящих элементов. Наконец, все рекламные щиты большого формата должны быть вынесены за границу Третьего транспортного кольца.

По словам руководителя Департамента, разработчики концепции стараются изменить сам подход к рекламных конструкциям, которые отныне должны быть инновационными и высокотехнологичными, однако чиновник отметил, что говорить более конкретно он пока не готов.

Россия, Белоруссия и Казахстан уже подписали документ, согласно которому запрету подлежат около 80% всех рекламных конструкций как в черте города, так и за пределами населенных пунктов.

Пока это не окончательные изменения. Пункт о запрете на размещение рекламы вошел в новый технический регламент Таможенного союза под названием «Безопасность автомобильных дорог». По мнению составителей, рекламные щиты, объявления и прочие “информационные” конструкции, особенно на трассах, отвлекают водителей, когда автомобили движутся очень быстро. Глядя по сторонам, легко пропустить изменение ситуации на дороге, а из-за этого и происходит наибольшее количество ДТП.

В «Безопасности автомобильных дорог» четко регламентируется то, что размещать рекламу или иную информацию, которая не имеет отношения к организации движения на дороге, на дорожных знаках, на различных транспортных развязках, а также на полосе отвода дорог запрещено. Согласно документу, рекламные изображения или щиты не должны располагаться на дорожных знаках или их опорах, не могут закрывать обзор, ухудшать видимость или каким-либо другим образом мешать управлять транспортным средством. Пока что принято считать, что документ касается лишь загородных трасс, так как в тексте четко сказано, что на «улицы населенных пунктов» действие регламента не распространяется. Но конкретное определение улицы отсутствует во всех ныне действующих законах, соответственно, при желании, претензии можно будет предъявить к наружной рекламе и в черте населенных пунктов.

Главы всех трех государств-членов Таможенного союза уже одобрили новые правила. В настоящее время проект находится на рассмотрении и внутригосударственном согласовании. Следует добавить, что российские власти, даже до утверждения «Безопасности» запретили размещать перетяжки над дорогами в черте города, ссылаясь на то, что это не предусмотрено правилами дорожного движения и отвлекает водителей. Теперь же, если новый закон решат толковать буквально, приблизительно 80% всех рекламных щитов, досок с объявлениями, баннеров и прочих конструкций окажутся вне закона. А это значит, что практически вся наружная реклама будет уничтожена. Как отнесутся к таким нововведениям представители рекламного бизнеса пока не известно, однако ясно одно: в ближайшее время рекламные площади значительно сократятся.

В Великобритании в который раз определили бренды, которые имеют наибольшую репутацию в своей области и своей сфере деятельности. Впрочем, интригой результаты не стали – вот уже пятый раз подряд первое место достается производителям автомобилей марки Aston Martin, рекламисты которой делают все возможное, чтобы компания стала узнаваемой для всех. Серебряным призером стала компания Apple, а вот на третьем месте оказалась Harley-Davidson.

Британцы на четвертую позицию пометили бренд, производящий часы, Rolex, хотя ещё в прошлом году этой компании и вовсе не было в рейтинге брендов. Ну а замкнула пятерку лидеров компания, которая достаточно популярна в Великобритании и занимается производством дорогостоящей аудио- и видеотехники, а также сотовых телефонов – Bang & Olufsen.

В ТОП-20 в рейтинге оказалось сразу несколько автомобильных марок. Помимо лидера рейтинга – Астона Мартина – британцы нашли местечко и для Ferrari, которая занимает восьмое место, и для Maserati, которая оказалась на двадцатом месте. Кроме того, представлены в рейтинге также и интернет-бренды, например, Google, занимающий седьмое место, и YouTube, оказавшийся на этот раз на десятом месте.

Скандал с компанией Reebok также был обсужден в рамках составления и представления рейтингов брендов. Всемирно известного производителя спортивной одежды, обуви и аксессуаров уличили в недостоверной рекламе. Широко разрекламированные кроссовки EasyTone и RunTone, которые по заявлению производителя укрепляют мышцы ног, бедер и живота, на самом деле мало чем отличаются от обычных кроссовок других производителей. За подобную ложь компании пришлось заплатить штраф в размере 25 миллионов долларов. Более того, на днях появилось сообщение Федеральной торговой комиссии, которая указала, что бег и занятия спортом в этих кроссовках подходят далеко не всем покупателям – у некоторых такая обувь в процессе эксплуатации вызывала проблемы со здоровьем.

Комиссия обязалась вернуть деньги всем, кто приобрел в свое время эти кроссовки. Однако сама компания-производитель не собирается останавливаться на достигнутом и планирует и дальше развивать технологию EasyTone.

Рейтинг брендов считается одним из самых интересных и перспективных в Великобритании. Он проводится на протяжении вот уже более десяти лет, а чтобы попасть в такой список, компаниям, разрабатывающим свои рекламные кампании, приходится порой изрядно потрудиться над этим.

Для Яндекс.Директа начало осени оказалось весьма и весьма удачным. Ровно первого сентября Блог, посвященный рекламе на Яндекс.Директ, был переименован. Отныне информационный портал называется не иначе как “Блог рекламных технологий Яндекса”. Название во многом говорит само за себя, а всем известна поговорка о том, что “как вы яхту назовете…”

Уже второго сентября от Яндекс.Директа поступила информация о том, что они запускают новую усовершенствованную систему подсчета статистических данных. Отныне показатели статистики по параметрам конверсии и глубины просмотра сайтов уникальными пользователями стали еще более точными. Сама же статистика Метрики стала доступна и для тех рекламных кампаний, которые имеют домены кириллического типа.

Была также добавлена еще одна новая функция, которая дает возможность привязать счетчик Метрики непосредственно к рекламной кампании. Это стало особенно актуальным для тех, кто счетчики Метрики и рекламные кампании изначально регистрировали под аккаунтами с разным именем. Ранее подобная статистика высчитывалась достаточно некорректно, а то и была попросту недоступна.

Отныне рекламщики имеют возможность установить одновременно несколько счетчиков, данные по которым для них актуальны и важны. Для этого достаточно ввести в расширенные поля настроек номера этих счетчиков через запятую. На одну рекламную кампанию в Яндекс.Директе сегодня можно “повесить” до пяти счетчиков.

Определенные изменения произошли и в самом интерфейсе Директа. Во-первых, появилось меню с расширенными настройками, в которое включены все дополнительные функции, отныне доступные рекламной кампании. Это и настройка счетчиков по внешней статистике в Интернете, и настройка автоматического фокуса, и новые настройки параметров Метрики. Данное приложение дает возможность значительно упростить систему настройки рекламной кампании, позволит устанавливать наиболее важные ее параметры в первую очередь.

Рекламодатели, использующие Яндекс.Директ, сегодня получили возможность загружать собственные рекламные материалы из файлов CSV. При этом сам принцип управления такими файлами практически не отличается от файловой системы XLS. Достаточно разработать CSV-файл, в котором указывается название рекламной кампании, ключевые запросы по оной, само объявление, а также необходимые ссылки. Если вы привыкли работать в контекстной рекламе с различными системами и платформами, то рекламные материалы из других систем загрузить на Яндекс.Директ сегодня не представляет особого труда.

Старший директор по стратегическому сервису StrongMail – американской компании, много лет занимающейся email-маркетингом, – Кара Тривунович, считает, что подобная возможность – почтовой рассылки – считается одной из самых эффективных в деле продвижения товаров и услуг.

Прежде, чем понять, насколько целесообразно применять подобный метод продвижения своих товаров, Кара решила рассказать свою историю. В июле месяце она вместе со своей семьей готовилась к главному сербскому празднику Слава, когда пришел священник, чтобы благословить всех присутствующих к обеду. В этом году так же, как и раньше, для священника были заготовлены вино, свечи, список жильцов дома и свежеиспеченный хлеб. Но когда Кара начала передавать ему все составляющие для обряда «инструменты», священник попросил также у неё и адрес электронной почты. Кара не смогла сказать «нет» священнослужителю.

Этот случай достаточно показателен, считает Кара. А потому она советует прежде, чем открывать для себя email-маркетинг, обратить внимание на практику приобретения адресов ваших клиентов. Согласитесь, что спрашивая адрес напрямую, вы ставите своих клиентов в затруднительное положение, а потому получать разрешение на включение в список вашей почтовой рассылки нужно мягче, не так раздражая своих клиентов.

Напрямую спрашивая о почтовом адресе, вы заставляете чувствовать своих клиентов быть обязанными подписаться, вынужденными пусть и не читать вашу рассылку, но получать её по несколько раз в неделю. А это далеко не лучший способ создать отзывчивый и благодарный список клиентов, считает Кара.

Конечно, спрашивая своих клиентов об адресе их электронной почты, вы используете прекрасную практику обновления и расширения собственных баз данных. Однако если вы решите вписать этот адрес в список почтовой рассылки, это не будет считаться качественным способом продвижения своей компании и её услуг.

Прежде, чем отправить письмо рассылки своему клиенту, подумайте, содержится ли в ней нечто действительно ценное для вашего клиента, ведь каждый ваш читатель должен видеть, ощущать полезное, чтобы продолжать взаимодействие в долгосрочной перспективе.

Если вы просите своего клиента предоставить вам адрес электронной почты взамен на что-нибудь – например, на страх осуждения на вечные муки – как было в случае с Карой, сто раз подумайте, насколько обосновано ваше такое поведение. Если вы хотите, чтобы ваша рассылка была интересной , искренне радовала ваших клиентов, не стоит пытаться получить письма за взятки.

В Восточной Европе Московский региональный сортировочный почтовый центр является самым большим. Буквально месяц тому назад Тверская область была присоединена к зоне обслуживания Московским АСЦ. На днях первые подсчеты и анализ результатов работы показал, что “Почтовый завод” отныне функционирует в режиме полной проектной мощности.

Московский автоматизированный сортировочный центр функционирует на самом современном оборудовании и использует в работе инновационные принципы перевозки и доставки корреспонденции. Именно это позволяет “Почтовому заводу” качественно сокращать число задержек, возникающих по техническим причинам. Ожидается, что зона обслуживания Московского АСЦ в ближайшее время будет расширена уже на семь регионов, общее число населения которых составляет порядка 25 миллионов человек.

Также Почта России планирует в ближайшее время стартовать разработку новых автоматизированных сортировочных центров регионального характера. Скоро не только в Московском и Санкт-Петербургском регионах будут функционировать современные АСЦ, но и в таких городах как Ростов-на-Дону, Новосибирск, Минеральные Воды.

Почта России сообщает о том, что подобные мероприятия необходимы с целью качественного сокращения времени доставки писем и другой корреспонденции в несколько раз.

Напомним, что тремя месяцами ранее в режиме тестового запуска был открыт автоматизированный сортировочный центр в Санкт-Петербурге. Сегодня АСЦ переведено в режим нормальной работы. Питерский АСЦ осуществляет детальную сортировку и отправку корреспонденций на более чем 1700 почтовых отделений, расположенных в самом городе, во всей Ленинградской области, а также в Псковской и Новгородской областях. В центре Спб обрабатывается до 1686 миллионов писем, бандеролей и посылок в течение одного рабочего дня.

Запуск же Московского АСЦ был осуществлен еще два года тому назад. Именно он стал первым в России сортировочным центром корреспонденции такого уровня. Сегодня АСЦ Москвы с успехом осуществляет обработку порядка трех миллионов наименований корреспонденции и связано с 5200 отделений почтовой связи.

Появление новых АСЦ в Российской Федерации станет настоящим прорывом в сфере работы “Почты России”. Ожидается, что с их открытием качество обработки писем увеличится многократно.

В мире директ маркетинга произошло достаточно неоднозначное событие. Буквально на днях Таргет@Mail.Ru сделал официальное объявление о том, что отныне сервис будет вести сотрудничество с различными рекламными агентствами. Теперь те, кто является партнерами Таргет@Mail.Ru получили возможность включать в список своих услуг проведение социально-таргетированной рекламы и предлагать их в качестве ассортимента продуктов своим клиентам.

Основные преимущества Таргет@Mail.Ru заключаются в том, что они дают возможность проводить различные рекламные кампании в таких социальных сетях как Мой Мир и Одноклассники. Кроме того, реклама возможна и в мессенджере ICQ, а также других проектах, которые принадлежат Mail.Ru Group.

Специальный агентский интерфейс дает возможность компаниям присоединять к нему клиентов, делать денежные перечисления на их счета, вести контроль над статистикой и управлять рекламными кампаниями.

Для того, чтобы начать работу с сервисом, достаточно пройти простую регистрационную процедуру. Кроме того, зарегистрированным пользователям предлагается определенная комиссионная программа, которая предполагает возможность получения дополнительного заработка при условии высококачественного обслуживания присоединившихся клиентов.

О запуске агентского интерфейса Таргет@Mail.Ru объявил еще в середине августа – до последнего времени он находился в режиме тестирования, благодаря чему стало возможным устранить ненужные баги и усовершенствовать системы с оглядкой на предпочтения и пожелания агентств, которые согласились принять участие в тестировании.

Вице-президент отдела рекламных сервисов Mail.Ru Group Алексей Басов на пресс-конференции заявил о том, что дилерская сеть Таргет@Mail.Ru позволит открыть новый канал для осуществления продаж. Кроме того, будет упрощена работа с сервисом, что сделает его еще более доступным для организаций, которые заинтересованы в ведении комплексного продвижения в Сети.

Таргет@Mail.Ru позволит эффективно разрешать задачи тех рекламодателей, которые подпадают под все категории бизнеса, а не ограничиваются ведением небольшого дела. Для директ маркетинга появление нового сервиса от Mail.ru – серьезное решение, позволяющее проводить рекламные кампании на широкую аудиторию, которые еще более направлены на потребности пользователей Сети.