Почему креативный дизайн  ≠ эффективный дизайн.

Наверное, каждый из вас знает, что такое дизайн. По крайней мере, имеет представление. О правильном дизайне было написано не меньше, чем сделано такового. И все же тема не исчерпана.

Практически каждый заказчик пытается сделать свою рекламу креативной. И перед дизайнерами, в основном, ставится задача сделать, что-то вроде - «WOW!».

К сожалению, многие начинающие дизайнеры забывают о назначение ДИЗАЙНА в рекламе. Дизайн должен помогать продавать, а не отвлекать потенциального покупателя от основного назначения рекламы.

В итоге создается «креативный шедевр», Заказчик доволен, дизайнер получает свой гонорар. Но зачастую удовлетворение собственных амбиций дизайнера не то же самое, что качественный дизайн. И казалось бы, качественный (креативный) дизайн листовки, билборда или этикетки обращает на себя внимание, но не продает! Потому что продать и просто обратить на себя внимание, это разные вещи!

Дизайн в директ-маркетинге - вообще отдельная история!

Нарисовать рекламный блок в журнале или на билборде намного проще, с точки зрения получения отклика. Но есть один нюанс, который тоже нужно учитывать. Отследить отклик от билборда или рекламы в журнале намного сложней, а иногда и не возможно.

В директ-маркетинге все просто и прозрачно. Потратил рубль получил два – хорошо, не получил отклик, все дело в предложении и оформлении (дизайн, копирайт и т.д.).

Сделать же грамотный дизайн конверта и письма может только то, у кого есть опыт именно в этой области. Человек, который получает письмо, должен среагировать так, как это задумывалось. И с нужными эмоциями и мыслями от картинки на конверте, он открывает конверт и читает письмо. А дальше, дальше все зависит от той задачи, которая ставилась перед этим рекламным сообщением. Клиент должен или позвонить, или заказать, или приехать на мероприятие с полученным приглашением.

Задумывая сделать директ-маркетинговую кампанию, не экономьте на «спичках». Как уже было сказано, одно только неправильное расположение телефона (или его отсутствие) перечеркнет все ваши труды и затраты.